청삐아오의 IT 마케팅

패왕차희 (霸王茶姬), 장원영 밀크티의 역습은 성공할 것인가?

청삐아오 — Fri, 5 Jun 2026 17:11:40 +0900

'어, 저거 스타벅스 따라한 거 아냐?'

예전에 중국 여행을 하면서 보았던 패왕차지의 첫인상이었다. 중국인이 좋아하는 빨간색에 스타벅스를 연상케 하는 깔끔한 외관과 매장 분위기는 '중국판 스타벅스'라고 생각하기에 충분했다. 관광지 여기저기를 둘러보면 온통 패왕차지 매장 투성이이고 오히려 스타벅스를 찾기 더 어려울 지경이었다. 실제로 패왕차희는 '동방의 스타벅스'를 목표로 벤치마킹하고 있으며, 중국 내 차음료 시장을 빠르게 장악하고 있다.

그런 패왕차희가 4월 30일, 한국에 그랜드 오픈을 앞두고 있다. 중국에서 이미 성공한 브랜드가 한국으로 들어온다는 점은 좋지만 이전 중국의 차 브랜드들의 행보를 보면 조금은 우려스러운 부분도 있다. 중국 차 브랜드들이 좋은 성적을 거두었다고 할 수 없는 이 시점에서 패왕차지는 한국 내 잘 브랜딩 하고 정착할 수 있을까? 오늘의 포스팅에서는 패왕차지의 중국 내 위치, 한국 입점 소식과 더불어 패왕차지의 전략을 파헤쳐보고자 한다.

01. 중국 식음료 시장에서의 패왕차희

중국의 차 문화는 굳이 설명하지 않아도 익히 알고 있을 것이다. 중국 친구들에게 조금만 물어봐도 차 문화에 대한 프라이드가 상당함을 확인할 수 있다. 그렇기에 고전과 현대를 조합한 밀크티 브랜드 패왕차희는 중국인 소비자들에게 매력적으로 다가왔을 것이다. 중국의 궈차오 (国潮) 문화는 중국 시장에서 성공하는데 필수 요소라고 해도 과언이 아닐 것이다.

패왕차희의 로고와 매장 내부 분위기만 보더라도 '나 스타벅스 벤치마킹 한거야!' 라고 하는 듯하다. 스타벅스와는 결이 같은 듯 다른 독특한 매장 디자인과 메뉴를 선보이고 있다. 여러 콘셉트가 스타벅스와 겹치지만 차 문화와 서양의 커피 문화가 겹치지 않는 점을 생각했을 때, 패왕차희는 스타벅스를 성공적으로 재해석하고 중국 정서에 맞게 리브랜딩 한 사례이지 않을까 싶다.

출처 ㅣ https://www.dt.co.kr/article/12027329?ref=naver

이미 중국 스타벅스는 중국의 저가형 커피 브랜드인 Luckin Coffee와 Cotti Coffee의 급성장으로 큰 위협을 받고 있었다. 여기에 스타벅스의 ‘제3의 공간(Third Place)’ 전략과 매장 경험을 벤치마킹한 패왕차희까지 빠르게 확장하면서 경쟁은 더욱 치열해졌다. 결국 올해 4월, 스타벅스는 중국 사업의 지분 일부를 매각하고 현지 합작 운영(JV) 구조로 전환했다. 이는 단순한 철수가 아니라, 현지 경쟁 심화에 대응하기 위한 전략적 선택으로 볼 수 있다. 반대로 패왕차희 입장에서는 긍정적인 신호로 해석될 수 있다. 스타벅스가 약해진 프리미엄 매장 경험 시장에서, 소비자들이 여전히 원하는 ‘공간 소비’와 브랜드 경험을 패왕차희가 이어받을 가능성이 있기 때문이다. 이러한 점에서 패왕차희는 단순한 차 음료 브랜드를 넘어 새로운 라이프스타일 브랜드로 더욱 성장할 여지가 충분하다.

02. 패왕차희, 한국 소비자에게 통할까?

이미 중국에서 성공한 패왕차희의 한국 진출은 이미 정해진 서순이었다. 국내에서 브랜드의 우수성을 인정받았으니 더 큰 성장을 위해 해외 직영점 오픈 및 운영은 자연스러운 행보라고 볼 수 있다. 그렇다면 이를 바라보는 한국 소비자들의 반응은 어떨까?

커뮤니티나 카페에 올라온 글의 댓글을 보면 긍정 반 우려 반이라는 느낌이 든다. 중국 여행이나 유학을 했던 사람들에게는 익숙함과 향수를 불러일으키고 새로운 인기 브랜드가 들어온다는 긍정적 의견이 있지만, 다른 중국 식음료 브랜드들처럼 '한 철 장사'가 되는 건 아닌가라는 부정적인 의견도 있다. 실제로 빠왕차지와 비슷한 포지션을 갖고 있는 차백도, 헤이티 같은 경우 한국인 기준 생각보다 비싼 가격을 책정하여 애매하게 포지셔닝된 상황이다.

음료 브랜드라는 큰 카테고리로 보았을 때 차백도나 헤이티는 메가커피나 컴포즈커피와 비교할 때 기본 단가부터가 비싸다. 중국의 식자재 재료들이 한국으로 넘어오는 과정에서 유통비가 비싸진다는 점을 감안하더라도 한 잔당 평균 7,000원 정도의 비용은 소비자에게 부담으로 다가올 수 있다. 이미 2천 원 커피에 길들여진 한국 소비자들에게 가격 경쟁력은 반드시 확보해야 하는 요소라고 할 수 있다.

그런 의미에서 현재 패왕차희의 가격대는 약 5천원 ~ 6천 원의 딱 중간 포지션을 잡은 듯하다. 해외에서 인기몰이를 했던 새로운 브랜드를 이 정도 비용에 마실 수 있다면 한 번쯤 시도해 볼 수 있을 만한 가격대라고 생각된다. 다만 이 가격이 꾸준히 소비자에게 납득이 될지에 대해서는 추후 행보를 지켜봐야 할 것 같다. 소비자는 가격만큼의 가치가 없어지는 순간 빠르게 돌아서기 때문에 이후 패왕차희가 내세울 차별화 포인트가 성패를 좌우하게 될 것이다.

03. 패왕차희의 차별 포인트, '프리미엄 매장 경험'

블로그 글 발행 기준으로 차지 (CHAGEE) 가 오픈한 지 약 한 달 반 정도의 시간이 흘렀다. 5월에는 강남, 용산, 신촌점을 포함한 여러 지점에서 기본 4시간 대기해야만 마실 수 있을 정도로 인기몰이를 했다. 이는 브랜드가 들어온 지 얼마 되지 않은 허니문 시기임을 고려하더라도 성공적인 출발이지 않을까 싶다. 이전에 브랜드를 알고 있는 사람들은 호기심으로 방문해 본다고 하더라도 다른 소비자들을 끌어들이는 패왕차희만의 특징은 '프리미엄 매장 경험'이지 않을까 싶다.

매장을 들어서자마자 눈에 띄는 아늑한 인테리어, 그리고 그 안에서 차의 여유를 즐길 수 있는 충분한 공간 확보, 어플 예약을 통해 매장 내 이용 고객이 붐비고 구매하기 힘든 매장을 경험하지 않도록 QR 에약 제도를 도입하는 등 패왕차희만의 세심한 설계가 엿보였다. 매장을 방문 이용하는 고객들에게 긍정적인 브랜드 이미지를 줌과 동시에 재방문을 유도하기 위한 노력의 결과이지 않을까 추측한다.

동시에 기존 밀크티 브랜드들과는 결이 다름을 매장을 통해 보여주는 듯 했다. 특히 직접 판매하는 찻잎 향을 시향 할 수 있게끔 진열해 둔 것이 인상 깊었는데, '우리는 좋은 찻잎으로 퀄리티 높은 음료를 판매하고 있어!'라고 말하는 듯했다. 개인적인 견해로는 이 정도 공을 들인 매장이라면 한 번 더 방문하고 즐길 만한 가치가 있다고 본다.

04. 패왕차희, 장원영 밀크티의 꼬리표를 벗을 수 있을까?

한국에서 패왕차희라는 브랜드명이 조금 더 알려진 계기는 장원영의 시음 반응이지 않을까 싶다. '장원영 밀크티' 라고 알려지면서 '저게 얼마나 맛있는데?'라는 호기심으로 시작된 경우도 제법 있을 것이다. 네이버와 구글에 조금만 검색하더라도 CHAGEE, 패왕차희라는 브랜드 키워드보다는 '장원영 밀크티'로 게시글이 발행된 건수가 더 많음을 알 수 있다.

현재 기준으로 발행된 글 수, 월별 검색량만 단순 비교하더라도 아직은 소비자에게 브랜드 인지가 많이 되지 않았음을 알 수 있다. 또한 장원영 밀크티의 검색량을 감안하더라도 활발하게 바이럴되고 있다고 하기에도 어렵다. 하지만 첫 술에 배부르기는 어려운 법, 앞으로 패왕차희가 여러 마케팅 캠페인을 통해 해결해야 할 숙제이며, 이미 그 초석은 다졌다고 생각된다.

이미 초기 오픈 화제성, 큰 거부감이 없을 가격대 확보, 프리미엄 매장 경험을 갖추었으니 장원영 밀크티의 화제성을 브랜드 자산으로 전환하는 과제가 남아있다. 앞으로 팝업스토어, 백화점 입점, SNS 활성화, 프로모션 이벤트 진행 등 후속 마케팅이 얼마나 정교하게 이어지느냐에 따라 패왕차희의 한국 안착 여부가 갈릴 것이다.

해외 ICT 프로젝트, 수행 업체 선정 고려 사항 및 체크리스트

청삐아오 — Wed, 15 Apr 2026 18:21:12 +0900

해외 지사, 사무실 또는 공장을 보유하고 있는 기업이라면 해외 네트워크 장비, 사무실 공장 출입통제 시스템, CCTV 등의 IT 장비 공사가 반드시 필요할 것입니다. 실제로 제가 뵙고 있는 IT 담당자들은 해외 사무실 네트워크 구축, ICT 장비 납품 및 구축, 유지보수가 필요한 경우가 대부분인데요, 모든 담당자들이 공통적으로 질문하는 사항이 몇 가지 있습니다. 오늘은 이 질문들은 어떤 것이 있는지 소개하고 해외 IT 프로젝트 협력사를 어떻게 선정하면 좋을지에 대해 확인해 보겠습니다!

01. 해외 IT 프로젝트 중 자주 받는 질문 BEST 4

저는 현재 해외 IT 프로젝트를 주로 진행하는 외국계 기업에 있는데요, 해외 IT 프로젝트는 국내 프로젝트와는 구별되는 여러 체크사항들이 있습니다. 아래는 제가 가장 많이 받았던 질문 BEST 4인데요, 함께 살펴보겠습니다!

(1) 특정 장비 공급 가능 여부

방화벽 하면 포티넷 (Fortinet) , 스위치 하면 시스코 (Cisco), 서버 하면 델 (Dell)... 현업에서 익숙하게 사용하는 네트워크 장비들은 나름 대명사 격의 브랜드가 있는데요, 보통 명확하게 원하시는 모델명을 집으시면서 해외 장비 공급이 가능한지 물어보는 경우가 다반사입니다. 이는 담당자 입장에서 자신이 익숙하고 다루기 편한 장비를 선호하기 때문입니다. ( 만약 제가 담당자였어도 IT리소스 관리가 용이한 장비를 선택할 것 같습니다! )

왼쪽 : HPE 한국 AP리스트 / 오른쪽 : HPE 인도네시아 AP 리스트, 제공하는 목록이 다름을 확인할 수 있다.

또한 IT장비를 납품할 수 있더라도 라이선스까지 함께 제공이 가능한지도 중요한 체크 요소입니다. 위의 캡처 사진만 봐도 알 수 있듯이 각 나라별로 라이선스를 지원하는 모델이 다르기 때문에 프로젝트를 정확하게 수행하기 위해 사전 파악은 필수입니다.

(2) 현지 인력을 활용한 구축 및 유지보수 가능 여부
해외 IT 프로젝트 예산에서 큰 비중을 차지하는 것 중 하나가 인력비이지 않을까 싶습니다. 만약 수행사가 한국에서 해외로 인력을 파견한다면 이에 발생하는 비행기값, 부대비용, 기술 지원 비용이 포함되기 때문에 구조상 적절하지 않습니다. 이에 '현지 인력을 파견할 수 있나요?'라는 질문을 자주 주시며, 이는 곧 '인력비는 최소로 맞출 수 있는 거겠죠?'라는 의미와 동일하다고 볼 수 있습니다.

(3) 현장 실사 및 기술 검토 가능 여부
해외 네트워크, 전용회선, AP 설치를 위한 케이블 포설 등의 업무는 현장 실사를 하지 않고서 정확한 견적을 준다는 것은 말도 안 되는 소리입니다. 해외 IT 프로젝트를 명확하게 이해하고 진행하는 업체라면 응당 해외 인력을 통한 현장 체크를 진행하는데요, IT 담당자는 이를 통해 실제로 업무 진행이 가능한 업체인지 판단을 하는 경우도 있습니다.

(4) 외화 통화 정산 + 계약 형태 조정 가능 여부
해외 지사를 보유한 기업의 경우, 각 지사별로 할당되어 있는 IT 예산에 따라 계약하는 주체가 달라질 수 있습니다. 예를 들어 중국 지사가 비용을 지불해야 한다면 위안화로, 미국 지사라면 USD로 계약 및 결제가 가능해야 하는 경우가 있습니다. 뿐만 아니라 회사 내부 정책으로 인해 해외 지사는 반드시 당국의 회사랑 거래를 해야 하는 경우도 있는데, 이때 IT프로젝트 수행사가 해외 지사가 없는 경우 부득이하게 진행이 어려워질 수도 있습니다.

02. 해외 IT 프로젝트 수행사 선정을 위한 체크리스트

위 내용과 같이 해외 IT 프로젝트와 국내 프로젝트는 진행의 결이 다르다고 볼 수 있습니다. 만약 해외 프로젝트를 진행하신다면 장비 공급, 현지 인력 운영, 현장 실사, 계약 및 정산 구조 등 다양한 변수를 함께 고려해야 하는데요, 모든 변수를 커버할 수 있는 수행업체를 선정하는 것이 IT, 전산 담당자들의 숙제일 것입니다.
그렇다면 실제 해외 환경에서 안정적으로 프로젝트를 수행할 수 있는 역량을 갖추고 있는지를 종합적으로 검토하기 위해서는 어떤 질문을 하는 게 좋을까요? 아래의 주요 체크리스트를 함께 살펴보겠습니다.

확인 사항	체크포인트	질문 예시
특정 장비 공급 가능 여부	• 특정 브랜드 및 모델의 현지 공급 가능 여부 • 국가별 라이선스 발급 가능 여부 • 대체 가능한 모델 및 스펙 제안 가능 여부 • 납기 일정과 현지 재고 확보 가능 여부	요청한 장비 모델을 현지에서 직접 공급할 수 있나요? 해당 국가에서 라이선스까지 함께 제공 가능한가요? 공급이 어려울 경우 대체 가능한 모델은 무엇인가요?
현지 인력을 활용한 구축 및 유지보수 가능 여부	• 현지 엔지니어 보유 여부 또는 협력사 네트워크 확보 여부 • 구축, 설치, 장애 대응 등 현장 업무 수행 가능 여부 • 현지 언어 및 커뮤니케이션 대응 가능 여부 • 장애 발생 시 SLA 또는 대응 시간 기준 보유 여부	해당 국가에서 현지 인력을 투입할 수 있나요? 유지보수와 장애 대응도 현지에서 가능한가요? 긴급 상황 발생 시 평균 대응 시간은 어느 정도인가요?
현장 실사 및 기술 검토 가능 여부	• 현장 실사 수행 가능 여부 • 현장 사진, 배선 환경, 랙 상태, 전원 및 공간 조건 점검 가능 여부 • 실사 결과를 바탕으로 한 설계 및 견적 조정 체계 보유 여부 • 실사 이후 보고서 또는 구축 제안서 제공 여부	현장 실사를 직접 진행할 수 있나요? 실사 이후 어떤 형태의 결과 보고를 제공하나요? 현장 변수를 반영해 견적과 일정 조정이 가능한가요?
외화 통화 정산 + 계약 형태 조정 가능 여부	• 해외 법인과 직접 계약 가능한지 여부 • USD, CNY 등 외화 기준 계약 및 결제 가능 여부 • 세금계산서, 인보이스, 현지 법인 발행 서류 대응 가능 여부 • 현지 법인 또는 현지 파트너를 통한 계약 수행 가능 여부	해외 지사 또는 현지 법인과 직접 계약이 가능한가요? 외화 기준으로 견적서와 인보이스 발행이 가능한가요? 현지 거래 요건이 있을 경우 대응 가능한 구조를 갖추고 있나요?

더 궁금한 사항이 있다면 청삐아오에게 물어보세요!

해외 IT 프로젝트는 좋은 파트너만 만난다면 원활하게 수행할 수 있는 업무라고 생각합니다. 해외 IT / 네트워크 프로젝트 수행 이력이 풍부하고 IT 담당자의 업무 조건을 잘 헤아릴 줄 아는 PM 배정이 가능한 곳을 찾는 것이 핵심인데요, 제가 여러분들의 든든한 파트너가 되겠습니다 :-) 아래의 방법으로 해외 IT 프로젝트와 관련된 어떠한 고민이라도 남겨주신다면 제가 든든한 온라인 직장동료가 되어드리겠습니다! ‍♂️

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중국 VPN 사용, 정말 불법일까? : 실제 법률, VPN 처벌 사례 파헤치기

청삐아오 — Tue, 16 Dec 2025 11:11:49 +0900

중국에서 넷플릭스, 네이버, 구글 접속이 차단되는건 모두 알고 계시죠? 중국 내 일반 인터넷으로는 앞서 말한 플랫폼의 전체 또는 일부 접근이 금지되기 때문에 한국에서 중국 출장을 가는 분들에게는 여간 불편한 일이 아닐 것입니다. 여행객은 eSIM을 사용하여 싱가폴 또는 일본 IP를 할당받아 사용할 수 있게 되어 어려움이 많이 해소되었지만, 중국에서 업무를 보셔야 하는 분들의 경우 불가피하게 VPN 계정을 하나 오픈합니다. '찝찝한 마음'으로요!

2024년 8월, 2020년에 VPN을 사용했던 중국 남성이 해외 웹사이트 불법 접속에 대한 행정처분을 받았는데요, 마치 '너네들도 우리 이렇게 세게 나오니까 긴장해!' 라고 경고하는 듯한 느낌을 받았었습니다. 하지만 중국 내 네트워크 관련 법을 살펴보면 VPN을 사용아 무조건 불법으로 간주되는건 아닌데요, 오늘은 실제로 중국 VPN 사용과 연관된 법률을 확인하고 우리가 반드시 알아야 하는 핵심 사항에 대해 설명드리겠습니다.

01. VPN이란 무엇인가요?

중국 내 법령을 알아보기 전 VPN에 대한 정의를 간단하게 살펴보고자 합니다. VPN은 Virtual Private Network의 약자로, 암호화된 네트워크 터널을 구축하여 마치 별도의 네트워크에 직접 연결된 것과 같은 보안성과 프라이버시를 제공하는 기술입니다.

<해당 이미지는 AI로 제작하였습니다.>

예를 들어 우편배달부에게 기밀 서류를 전달한다고 가정합시다. VPN은 이 서류를 비밀번호가 설정된 금고에 담고, 보낸 사람의 실제 주소를 중계 우체국 주소로 바꾸어 전달하는 것과 같습니다. 이를 통해 중간에 누가 가로채도 내용을 알 수 없고(암호화), 실제 발신자가 누구인지도 알 수 없게 됩니다. (익명화)

비유	실제	비고
우편물	실제 데이터 (패킷)	사용자가 요청한 모든 인터넷 트래픽을 총칭함 ( 웹사이트 정보 요청, 이메일 내용, 파일 확인 등 )
우편 배달부	VPN 프로토콜	데이터를 안전하게 전송하는 방법과 규칙, 전달 경로, 처리 방식, 보안 방법을 정의함 ( OpenVPN, L2TP/IPSec, WireGuard, IKEv2/IPSec 등 )
비밀번호 설정한 금고	암호화 기술	VPN이 데이터를 암호화하여 중간에 가로채도 내용을 해독할 수 없게 만드는 기술 ( 대칭/비대칭 키 암호화, 해시 함수 등 )

보통 중국 VPN을 사용하는 분들은 '안 열리는 사이트 열게 하는 프로그램' 정도로 생각하고 있는데요, 이는 표면적인 이해일 뿐입니다. VPN은 사용자의 실제 IP 주소를 해외 IP로 변경하고, 모든 데이터를 암호화함으로써 중국 인터넷 검열 시스템을 우회할 수 있게 해주기 때문에 안 열리던 사이트가 열리는 것처럼 보일 뿐입니다.

02. 중국에서 VPN 사용 관련 법 살펴보기

위에서 말씀드린 바와 같이 VPN 자체는 '데이터 암호화 기술'일 뿐, 그 안에 위법적인 부분이 있지는 않습니다. 실제로 기업의 내부 네트워크, 한국 본사와 해외 지사간 네트워크 구성에는 VPN 연결을 구성하는 것이 일반적입니다. 하지만 중국에서는 VPN의 사용을 금지하는 법령이 있는데요, 이는 사설 네트워크, 즉 중국 정부 승인을 받지 않은 네트워크 에 한정되어 있습니다.

计算机信息网络直接进行国际联网，必须使用国家公用电信网提供的国际出入口信道。任何单位和个人不得自行建立或者使用其他信道进行国际联网。《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定第六条》

중국의 국제 네트워크 관리법 제 6조에 따르면 " 컴퓨터 정보 네트워크가 국제망과 직접 연결하려면, 반드시 우전부 국가 공용 통신망이 제공하는 국제 출입 채널을 사용해야 한다라고 명시하고 있습니다. 이는 중국 정부가 승인한 통신사업자 (차이나텔레콤, 차이나유니콤, 차이나모바일) 에서 제공하는 공용 통신망을 사용해야 한다고 해석할 수 있습니다.또한 국제망 연결을 위해 임의로 다른 채널을 구축하거나 사용해서는 안된다는 내용은 정부 승인을 받지 않은 VPN을 사용하는 것은 이 조항 위반으로 간주될 수 있음을 뜻합니다.

违反本规定第六条、第八条和第十条的规定的，由公安机关责令停止联网，给予警告，可以并处15000元以下的罚款；有违法所得的，没收违法所得。《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定第十四条》

만약 해당 법령을 어길 시 제 14조에 의거하여 최대 15,000위안의 벌금을 추징할 수 있는데요, 앞서 설명한 내용들을 한 문장으로 종합하면 다음과 같습니다.

"중국에서 허가하지 않은 통신망을 통해 개별 구축한 사설 VPN을 사용할 경우 벌금 최대 15,000위안의 범칙금을 부과한다."

03. 실제 VPN 사용으로 처벌받은 사례

중국 네트워크법만 확인하면 벌금이 15,000위안밖이 되지 않아 벌금이 적다고 판단할 수 있지만, 실제 중국 VPN 처벌 사례를 살펴보면 실제 VPN 이용 목적, 수익 발생 여부에 따라 15,000위안을 훨씬 초과하는 벌금을 부과할 수 있음을 알 수 있습니다.아래의 2가지 실제 처벌 사례를 본다면 기준이 명확해질텐데요, 함께 살펴보겠습니다!

(1) 광동성 주모씨 ( 1,000위안 벌금, 2019년 )

中国VPN用户被罚 “翻墙”怎么会违法 - BBC News 中文

中国数千万网民通过VPN连接世界，严厉管控“翻墙”软件能否真正发挥效力？

www.bbc.com

2019년 1월, 광동성의 주모씨가 5개월간 "藍燈" VPN을 이용해 해외 사이트를 접속한 혐의로 1,000위안(약 19만원)의 벌금을 받았습니다. 해당 사례는 앞서 설명드린 중국 국제 네트워크법 제6조를 근거로 주모씨를 처벌했는데요, 해당 사건은 중국에서 개인 VPN 사용자에 대한 처벌이 공개된 초기 사례로, 이전까지 주로 VPN 판매자만 단속했으나 일반 VPN 사용자까지 처벌 대상을 확대할 가능성을 시사한 사례였습니다.

(2) 허베이성 프로그래머 ( 1,058,000위안, 2023년 )

Chinese programmer ordered to pay 1m yuan for using virtual private network

Police confiscate ‘illegal income’ of developer deemed to have used ‘unauthorised channels’ to connect to international networks

www.theguardian.com

2023년 8월, 허베이성의 한 프로그래머는 2019년 9월부터 2022년 11월까지 약 3년간 해외 기업을 위한 원격 근무 중 GitHub, Zoom 등 개발 도구에 접속하기 위해 VPN을 사용했습니다. 이에 중국 공안국은 VPN으로 벌어들인 총 105만 8천위안(약 2억원)의 수입을 "위법 소득"으로 간주하여 전액 몰수하고, 별도로 200위안의 벌금을 부과했습니다. 해당 발표는 해외 및 중국 내부에서도 과도한 벌금 부과로 논란이 있었는데요, 중요한 시사점은 네트워크법 위반에 따른 처벌 수위가 중국 당국의 판단에 따라 크게 달라질 수 있다는 점입니다.

04. 올바른 중국 네트워크 사용을 위한 가이드

앞서 살펴본 중국 국제 네트워크법, 실제 처벌 사례를 볼 때 중국의 정식 승인을 받지 않은 VPN 사용은 법적 리스크를 동반합니다. 따라서 중국 법규를 준수하면서 안정적으로 해외 네트워크를 사용할 수 있는 방법을 아는 것이 중요한데요, 이를 위한 실질적인 적용 방안은 다음과 같습니다.

(1) 짧은 여행이나 출장은 eSIM을 구매하세요!

이전에 판매하던 중국 USIM, eSIM은 단순 데이터만 제공했었는데요, 요즘은 VPN 없이 카카오톡, 구글, 네이버, 넷플릭스, 인스타 모두 사용할 수 있게끔 구성해놓습니다. 이는 중국 현지 통신망이 아닌 국제 로밍 네트워크를 사용하는 방식으로, VPN과는 다른 메커니즘입니다. 이에 여행을 하는 경우 한국 유심은 잠시 모셔두고 유심/이심 데이터를, 출장을 가신다면 로밍 + 유심,이심 조합으로 전화와 데이터 모두 문제없이 사용할 수 있게 준비해가시는 것을 추천드립니다!

(2) 중국에서 비즈니스를 하는 기업이라면 정부 승인 전용선을 활용하세요!

<해당 이미지는 AI로 제작하였습니다.>

중국 국제 네트워크법의 핵심은 '중국 정식 기간 통신망을 사용하지 않은 연결' 입니다. 이를 재해석하면 중국 공식 허가를 받은 망을 활용한 네트워크는 합법이라는 뜻인데요, 차이나텔레콤과 같이 중국 정식 기간망을 제공해줄 수 있는 사업자와의 협업을 통해 해외 네트워크를 구축한다면 중국 네트워크법에 저촉되지 않습니다.

더 궁금한 사항이 있다면 청삐아오에게 물어보세요!

중국의 특수한 상황 때문에 골머리 앓는 분들도 많을 테지만, 저는 이 상황이 'IT시장의 흐름 중 하나'로 이해되어 재밌다고 느껴집니다. 그렇기에 더 파악하고 여러분들과 함께 고민하고 힘도 나누고 싶습니다! 아래의 방법으로 중국과 관련된 어떠한 고민이라도 남겨주신다면 제가 온라인 직장동료가 되어드리겠습니다! ‍♂️

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SD-WAN 성능이 회사마다 다른 이유 : 현명하게 SD-WAN 제공 업체를 찾는 방법

청삐아오 — Fri, 12 Dec 2025 00:26:46 +0900

기존에 사용 중이던 SD-WAN 성능이 좋지 않아서 문의드려요!

제가 요즘 기업 담당자분들께 자주 듣는 말입니다. 이미 SD-WAN은 몇 년 전 일반 인터넷과 전용회선 사이 가성비 좋고 합리적인 네트워크 솔루션으로 포지셔닝했는데요, IEPL, IPLC, MPLS 등 전통적인 국제 전용회선보다 가격이 저렴하고 퍼포먼스도 좋았기에 지금도 사랑받고 있습니다. 해외 지사를 두고 사업하는 기업의 경우 필수이다시피 여겨졌던 시기도 있었는데요, 최근에는 이전 명성과는 결을 달리 하는 피드백이 들려오고 있습니다.

이전에 SD-WAN에 대한 개념과 구성을 완벽하게 이해하고 있는 IT 담당자들께서 지금 사용 중인 SD-WAN의 계약 종료 시기에 맞추어 다른 ISP 업체의 동일 솔루션을 비교 분석하고 있는데요, 결론적으로 이는 IT 전산 담당자 입장에서 매우 현명하고 유의미한 활동입니다. 그렇다면 왜 동일한 SD-WAN임에도 퍼포먼스, 가격에서 차이가 나는 걸까요? 이번 포스팅에서는 SD-WAN 제공 업체마다 서비스 퍼포먼스, 비용이 다른 이유를 분석하고 '어떤 업체를 선정하는 것이 좋은지' 가이드 드리겠습니다 :-)

01. SD-WAN이란 무엇인가요?

본격적인 SD-WAN 업체 선정 가이드에 앞서 SD-WAN이란 무엇인지 먼저 짚고 넘어가겠습니다.
SD-WAN은 Software Defined - Wide Area Network의 약자로 소프트웨어를 활용하여 여러 개의 네트워크 회선을 하나로 묶어 관리하는 기술입니다. 실시간으로 네트워크 상황을 감지하여 가장 빠른 네트워크 회선을 판단, 자동 선택하여 사용자에게 끊김 없는 최적의 네트워크 환경을 제공합니다.

기존 전통적인 전용회선(MPLS)의 경우, 연결을 희망하는 A, B 구간 사이에 물리적 회선을 직접 설치하여 구성했기 때문에 품질은 뛰어났으나 구축 비용과 시간이 많이 소요되는 단점이 있었습니다. 반면 SD-WAN은 이미 구축되어 있는 다양한 네트워크(일반 인터넷, MPLS, LTE 등)를 소프트웨어로 통합 관리하여, 빠른 구축과 비용 절감을 동시에 실현합니다. 또한 여러 회선을 동시에 사용하기 때문에 네트워크 장애가 발생하더라도 빠르게 원복이 가능하여 안정적인 운용이 가능합니다.

SD-WAN 주요 장점
비용 절감	전통적인 전용회선과 달리 직접적인 회선 설치 비용이 없어 50~70% 비용 절감 가능
서비스 유연성	기존 사용 중인 서버, 클라우드 서비스(AWS, Azure 등) 연결이 간편하고 빠름
간편한 관리	소프트웨어 레벨에서 모든 연결 지점을 중앙에서 일괄 관리·제어
빠른 구축	CPE 장비 도입 및 설정만으로 SD-WAN 연결 가능 (기존 MPLS 대비 1~2일로 단축)
가용성 향상	여러 회선을 동시에 활용하여 하나가 끊겨도 자동 우회로 서비스 지속 가능

02. SD-WAN 제공 업체마다 품질이 다른 이유

구글, 네이버에 조금만 찾아보면 SD-WAN을 제공하는 수많은 업체를 확인할 수 있습니다. 모두가 '우리 회사 SD-WAN이 제일 좋아!'라고 외치고 있지만 실제로 사용해 보면 그렇지 않을 때가 있습니다. 네트워크 구성, 사용자 환경에 맞는 적정한 대역폭 설정이 이루어졌음에도 불구하고 퍼포먼스에 차이가 나는 이유는 어떻게 설명할 수 있을까요?

(1) 구축한 백본 네트워크 (Backbone Network)의 차이
앞서 설명드린 바와 같이 SD-WAN은 기 구축한 백본망을 활용하여 서비스를 제공합니다. 그리고 이 백본망은 여러 인터넷 회선을 묶은 것을 뜻하는데요, '무엇을 엮어서 사용하고 있는가?' 에 따라 SD-WAN의 성능에 차이가 날 수 있습니다.

잘 포장된 도로와 비포장도로를 예로 들 수 있겠는데요, 같은 길이의 도로를 달린다고 해도 좋은 자재를 활용한 도로와 비포장 도로는 도착시간, 연비 모두 차이가 날 수밖에 없겠죠? 이처럼 해당 ISP가 백본망으로 구성한 인터넷 회선의 품질, 성능에 따라 퍼포먼스에 차이가 나는 것입니다.

(2) SD-WAN 최적화 기술의 차이
해당 도로의 상태도 중요하지만 이보다 더 중요한 것은 도로를 통제하는 신호체계일 것입니다. 신호등이 켜지는 시간, 좌회전 신호로 바뀌는 타이밍에 따라서 교통 상황은 천차만별로 바뀔 것입니다. 이처럼 SD-WAN은 업체가 보유하고 있는 최적화 기술 수준과 그 정교함에 따라 네트워크 품질이 크게 달라질 수 있습니다.

대표적인 SD-WAN 최적화 기술
DPC (동적 경로 제어)	실시간으로 가장 빠른 회선을 자동 선택
FEC (오류 정정)	데이터 손실을 미리 예방하는 예비 데이터 전송
POC (순서 재정렬)	뒤죽박죽 도착한 데이터를 올바른 순서로 정렬
Tunnel Bonding (회선 결합)	여러 인터넷 회선의 속도를 합쳐서 사용
WAN 최적화 (압축·중복 제거)	같은 파일은 한 번만, 압축해서 빠르게 전송

(3) 지역, 국가 커버리지 수준 차이
통신사나 클라우드 회사의 소개 자료를 보면 PoP (Point of Presence) 개수를 자랑하는(?) 페이지를 자주 볼 수 있습니다. 이는 해당 기업의 지역, 국가 커버리지를 보여주는 척도가 되기 때문인데요, SD-WAN 제공 기업의 실제적인 지역, 국가 커버리지가 서비스 품질에 영향을 줄 수 있습니다.

구분	호주 PoP 유무	네트워크 경로	속도
A사	O	서울 → 호주 (직접 연결)	약 50ms
B사	X	서울 → 싱가포르 → 호주 (타 국가 경유)	약 120ms

한국과 호주를 연결하는 SD-WAN을 구성한 A,B사가 있다고 가정합시다. 호주에 PoP을 구축한 A사와는 달리 B사는 SD-WAN을 구축하더라도 인근 국가인 싱가포르를 거쳐가는 네트워크 경로만 설정할 수 없을 것입니다. 이 경우 네트워크 경로 자체가 하나 더 늘어나는 꼴이 되기 때문에 동일한 SD-WAN이더라도 성능에 차이가 날 수밖에 없을 것입니다.

03. 현명하게 SD-WAN 제공 업체를 선정하는 방법

앞서 살펴본 바와 같이 SD-WAN 제공업체의 보유 인터넷 회선, 구축 인프라, 기술의 차이에 따라 네트워크 퍼포먼스가 다름을 확인했습니다. 이처럼 네트워크 솔루션, 특히 전용회선이나 SD-WAN을 구축해야 하는 경우 제공 업체에 대한 면밀한 검토가 필요합니다. 특히 IT 네트워크 계약은 기본 1년, 길면 5년 계약까지 진행되기 때문에 성능 좋고 안정적이면서 기술력 높은 업체 선정이 필수인데요, 어떻게 검토하는 것이 현명할까요?

(1) SD-WAN 백본 네트워크 품질이 확실한지 확인 (feat. SLA)
아마도 가장 쉽게 확인할 수 있는 항목이지 않을까 싶습니다. 해당 기업에서 제공하는 공식 자료, 소개서, 네트워크 품질에 대한 명시 내용을 꼼꼼이 검토하고 자체적으로 구축한 해외 전용망을 사용하고 있는지, 공식적이고 합법적인 루트의 망을 사용하고 있는지, 어떤 ISP업체에서 공급받은 회선을 사용 중인지 체크해보아야 합니다.

만약 정식 통신사에서 제공하는 SD-WAN이 아니라면 SLA ( Service Level Agreement, 서비스 수준 계약, 서비스 제공자와 고객 간에 서비스의 구체적인 성능, 품질, 가용성 등을 정의하고 합의하는 문서) 요청을 통해 명확한 품질 명시 및 서비스 제공 기준을 갖추고 있는지를 본다면 더욱 명확하게 SD-WAN 제공업체의 정체(?)를 알 수 있겠죠?

(2) 기업의 기술 수준 및 네트워크 커버리지 확인
앞서 설명드린 바와 같이 SD-WAN의 핵심은 최적화에 있습니다. 우리 회사에 적합한 네트워크 정책을 설정할 수 있는지, 이후 서비스를 유지하는 기간 동안 기술 지원을 어떻게 받을 수 있는지 확인해야 합니다. 또한 해당 업체가 타깃 하는 국가에 PoP을 보유하고 있는지 함께 확인하여 기술과 인프라 모두 갖추고 있는지 검토해야 합니다.

(3) PoC (무료 테스트) 가 가능한지 확인
전용회선 또는 SD-WAN 서비스는 한 번 도입할 때 적어도 1년 이상 계약을 유지해야 하기 때문에 철저한 검토가 필요합니다. 이에 해당 업체에서 SD-WAN 무료 테스트를 요청하여 우리 회사의 상황에 적용해도 확실한 개션효과가 있을지 직접 체크해 보는 것이 좋습니다. 이때, 수치적인 체크만 하는 것이 아니라 직접 시뮬레이션하여 실제 업무에 필요한 모든 동작에 문제가 없는지, 앓고 있는 문제점을 해결해 줄 수 있을지 면밀하게 검토해야 합니다.

더 궁금한 사항이 있다면 청삐아오에게 물어보세요!

해외 통신사에 근무하면서 느끼는 바가 많은데요, 한국의 IT/전산 담당자들의 입장에서 생각해 볼 때 좋은 솔루션, 서비스를 제공해 줄 수 있는 업체나 담당자를 만나는 것이 회사에서 살아남는데 큰 힘이 될 것이라 믿습니다. 그렇기에 여러분들의 고충을 더 파악하고 함께 고민하고 싶습니다! 아래의 방법으로 전용회선, SD-WAN 관련된 어떠한 고민이라도 남겨주신다면 제가 여러분들의 랜선 직장동료가 되어드리겠습니다! ‍♂️

‍♂️ 여기로 알려주세요!
링크드인 팔로우 후 개인 메시지로 질문하기
or 회사 이메일 주소와 질문 내용, 발급을 받아야 하는 도메인 주소를 비밀 댓글, 방명록에 남기기

어떤 걸 같이 고민하냐면요...!
･ 해외 전용선( SD-WAN, MPLS, IEPL, IPLC 등 ) , 해외 전용회선 및 IT 장비 소싱, 해외 공장 설립 도입 상담
･ 중국 전용선, 중국 전용회선 도입 상담
･ 중국 온라인 / 오프라인 마케팅 정보
･ 그냥 IT 관련된 거면 다 됨 :-)

대한민국 네트워크 / 전산 업무를 담당하는 모두를 응원하며, 저는 또 다른 좋은 정보를 갖고 다시 찾아오겠습니다! 그때까지 不见不散!

구글 검색엔진에 티스토리 블로그 검색되게 하는 방법 : 구글 서치콘솔 플러그인 설치 가이드

청삐아오 — Wed, 10 Dec 2025 22:40:02 +0900

구글에 자신의 웹사이트, 블로그가 제대로 검색되게 하기 위해서는 구글 서치콘솔 (Google Search Console) 에 자신의 소유 도메인을 등록하고 사이트맵을 제출해야 합니다. 상세한 등록 방법은 구글 서치엔진 등록 방법에서 확인할 수 있는데요, 핵심은 '사이트맵만 잘 제출하면 구글/네이버 사이트에 나의 콘텐츠가 노출'된다는 것입니다.

날 것의 웹사이트 또는 블로그의 경우, 자신이 직접 웹사이트 Head에 인증 코드를 삽입 또는 DNS 인증을 해야 한다는 번거로움이 있지만 티스토리의 경우 내부에 탑재되어 있는 플러그인을 사용하면 쉽고 간편하게 등록할 수 있는데요, 아래의 캡처를 따라 순서대로 진행해 보고 모두의 블로그를 성장시키시길 바랍니다!

01. 티스토리에서 구글 서치콘솔 등록하는 방법

시간의 순서에 따라서 캡처 이미지와 함께 설명드리겠습니다! 우선 티스토리 메인페이지 우측 상단 프로필에 '관리' 버튼을 클릭, 진입합니다!

관리 페이지 진입 후 페이지를 최하단으로 내리면 '플러그인'이라는 메뉴를 찾을 수 있습니다. 이곳으로 진입하면 티스토리에서 활용할 수 있는 다양한 확장 프로그램들을 확인할 수 있습니다. 이 중에서 '구글 서치콘솔' 섹션을 클릭하면 아래와 같은 팝업창이 나옵니다.

해당 팝업은 자신의 티스토리 계정과 자신의 구글 아이디를 연동하여 간단하게 사이트 인증을 할 수 있도록 도와주는데요, '계정 연결하기' 버튼을 통해
별도의 Head 코드 삽입, DNS 인증 과정 없이 구글 서치콘솔에 자신의 티스토리 블로그를 등록하게 도와줍니다.

구글 계정 로그인 이후 티스토리 계정 액세스 처리 완료 후 '연결되었습니다.'라는 팝업을 확인했다면 정상적으로 구글-티스토리 계정 연결이 완료되었다는 뜻입니다. 이제부터는 티스토리 블로그 방문자수, 사이트 색인 현황 등의 정보를 구글 서치콘솔에서 확인할 수 있습니다 :-)

구글 서치콘솔에 직접 접속하면 티스토리 블로그가 자동으로 등록이 된 것을 확인할 수 있는데요, 좌측 속성 검색 탭을 통해 진입하면 내 블로그에 대한 상세 정보를 확인할 수 있습니다. ( 데이터는 연동한 날을 기준으로 수집이 되는 건 당연하겠죠? )

02. 구글 서치콘솔 사이트맵 제출 방법

구글 서치콘솔에 등록한 웹사이트는 바로 색인이 진행되지 않습니다. 구글 검색 엔진이 학습할 수 있을만한 일정 시간이 필요하기 때문인데요, 일반적인 웹사이트라면 사이트맵 (xml파일)을 생성하여 웹서버에 업로드 및 등록을 해야 하는데요, 티스토리의 경우 별도의 사이트맵 생성 없이 자동 등록되기 때문에 추가 작업이 필요하지 않습니다.

구글-티스토리 계정 연동과 동시에 사이트맵 제출도 자동으로 진행되는데요, 처음에는 '가져올 수 없음' 상태로 되어있다가 일정 시간이 지난 후 '완료' 상태로 변하게 될 것이기 때문에 차분히 기다려주시면 됩니다 :-) 하지만 만약 자신의 업데이트를 빠르게 반영하고 싶다면 위의 메뉴에서 'sitemap.xml'을 입력하여 추가 제출해 주시면 됩니다.

03. 만약 티스토리 - 구글 서치콘솔 연동을 끊는다면?

구글 서치콘솔 연동을 마무리하고 저는 문뜩 한 가지 궁금증이 들었습니다. '구글 서치콘솔에 한 번 연동된 사이트면 티스토리 계정을 굳이 연동하지 않아도 되는 거 아니야?'라고요. 사서 고생하는 격이지만 티스토리는 정말 플러그인에 많이 의존되는 구조인지가 궁금했습니다. 그래서 11월 18일 티스토리 - 구글 계정 연동을 끊고 2주 정도 시간이 흐른 후의 구글 색인 결과를 확인해 보았습니다.

사이트 색인은 총 2개, 그중 모바일 페이지는 색인이 생성되지 않아 위와 같은 결과를 보였습니다. 지금까지 발행한 4개의 블로그글과 생성한 카테고리 수를 감안했을 때 한참 부족한 수였습니다. 무언가 색인이 방해되고 있음을 체크하고 다시 티스토리-구글 계정 연동을 했습니다.

이전에는 자동으로 갱신되지 않았던 사이트맵도 연동과 동시에 정상적으로 인식, 최신화되어 업데이트된 페이지를 반영하는 것을 확인했습니다. 구글 서치콘솔 재 연결과 동시에 업데이트가 된 것을 보면 앞으로의 블로그 페이지 변화도 구글 서치콘솔이 자동으로 감지할 것 같네요 :-)

또 하나 눈에 띄는 변화는 조회수 실적이 누적되기 시작했다는 것입니다. 플러그인 연동을 끊은 날로부터 모든 조회수는 기록되지 않았으며 재 연동을 한 12월 7일부터 데이터가 쌓이는 것을 볼 수 있습니다. 이를 통해 단순하게 구글 서치콘솔에 등록만 하더라도 티스토리와 구글 서치콘솔의 연동을 끊으면 블로그 데이터 수집에 문제가 생긴다는 것을 알 수 있습니다 :-)

04. 나의 글이 그래도 보이지 않는다면? 색인 생성을 요청하세요!

대게는 정상적으로 티스토리 사이트맵이 제출된다면 문제없이 구글 검색엔진에 나의 업로드 글이 노출될 것입니다. 다만 저처럼 이상한 짓(?)을 해서 반영이 더디거나 무언가 꼬인 느낌이 든다면 직접적으로 url 링크를 구글 서치콘솔에 제출하여 검색 노출 요청을 할 수 있습니다.

구글 서치콘솔 좌측 4번째 메뉴인 'URL 검사'를 통해 제가 발행했던 블로그 글의 상세 도메인을 검색해 보았는데요, 등록되어있지 않다고 하네요 ㅠㅜㅠ 페이지 누락을 조치하기 위해 우선은 우측 상단 '실제 URL 테스트를 진행하여 해당 URL을 구글에 등록할 수 있는지 여부를 판단해야 합니다.

해당 URL에 문제가 없다면 위의 캡처화면처럼 'URL을 Google에 등록할 수 있음'이라고 명시되는 걸 확인할 수 있을 것입니다. 바로 해당 박스 우측에 '색인 생성 요청' 버튼만 클릭하면 '구글 검색 결과에 내 글도 넣어줘!'라고 요청할 수 있습니다 :-)

네! 여기까지 잘 따라서 등록하셨나요? 사실 '플러그인 설치해서 등록해'라는 간단한 말을 가이드 형식으로 풀어서 설명드렸는데요, 티스토리를 처음 접하시는 블린이에게 도움이 되기를 바라는 마음에 작성했습니다 :-) 혹시라도 구글 서치콘솔에 대한 추가적인 궁금 사항이 있다면 댓글로 자유롭게 남겨주세요! 지식 공유드리겠습니다 :-) 저는 또 다른 유용한 정보로 다시 찾아오겠습니다! 그때까지 不见不散!

모두가 GEO 최적화에 집중하는 이유 : GEO의 정의와 중요성, 앞으로의 전망에 대해

청삐아오 — Fri, 10 Oct 2025 17:32:59 +0900

" 최근 열리는 컨퍼런스를 살펴보면 ‘AI’ 키워드가 빠지지 않습니다! "

생성형 AI를 잘 다루는 자가 현업 일잘러의 타이틀을 거머쥐는 듯한 풍조를 형성하는 요즘, 마케터들 사이에서도 GEO라는 새로운 키워드가 화제입니다. 불과 1년 전까지만 해도 이정도는 아니었던 것 같은데 너도나도 GEO를 정복하기 위한 방안을 모색하고 있는데요, 오늘은 GEO의 정의와 이 키워드에 집중하는 이유, 그리고 앞으로의 온라인 마케팅 전망에 대해 논해보겠습니다.

01. GEO란?

GEO는 Generative Engine Optimization 의 약자로, 생성형 AI가 특정 콘텐츠를 신뢰하고 인용할 수 있도록 최적화하는 일련의 작업을 뜻합니다. 용어가 낯설 수 있지만 SEO에서 타깃 플랫폼만 달라졌을 뿐 결은 같다고 생각하면 되는데요, AI가 해당 검색에 대한 ‘맥락’을 내가 의도한 콘텐츠가 될 수 있게끔 설계하고 안배하는 점에서 SEO와 GEO는 방향과 목적이 동일하다고 할 수 있습니다.

위 예시 사진처럼 각기 다른 AI 플랫폼에 '서울 맛집을 추천해줘' 라고 질문했을 때 답변하는 내용이 다른 것을 확인할 수 있습니다. 각 AI 플랫폼 별로 콘텐츠 선정 기준이 다르기 때문인데요, GEO는 이를 조정하기 위한 페이지 구조화, 백링크, 콘텐츠 제작 등의 모든 과정을 포함합니다.

02.모두가 GEO에 집중하는 이유 : 검색 엔진이 트렌드를 따르고 있어!

AI가 고도화되고 있는 요즘, 구글이나 네이버도 AI 친화적인 검색 환경을 구축하고 있습니다. 이에 대한 단례로 일부 검색어에 AI 브리핑을 제공하고 있는데요, 주로 질문형 키워드에서 각 검색 엔진에서 차용하는 AI 플랫폼에 따라 적합한 답변을 추천 및 제공하고 있습니다.

예시로 ‘수박 제철은 언제?’ 키워드를 검색하면 위 캡쳐와 같이 플랫폼 자체에서 정확도가 높은 콘텐츠를 요약하여 ’출처와 함께 제공하고 있습니다. 검색바 바로 밑에 AI 브리핑이 나타나는 것을 보면 최근 검색 엔진들이 얼마나 AI에 진심인지를 알 수 있습니다. 이와 같은 변화는 더욱 발전할 것이며, 지금보다 더욱 AI 친화적인 정책이 나올 것으로 예상됩니다.

출처 : 오픈서베이 <AI 검색트렌드 리포트 2025>

또 오픈서베이를 포함한 여러 서베이 자료를 조금만 찾아보아도 AI의 의존도와 신뢰성이 날이 갈수록 증가하는 것을 알 수 있습니다. 해당 리포트가 25년 3월에 발행된 것을 감안하면 고객은 14.4%보다 더 높은 수치로 AI를 이용하고 있을 것입니다. 지금은 완벽하게 검색 엔진을 대체하고 있지는 않지만 시간이 지날수록 AI 생성 답변에 큰 힘이 실어질 것이 분명합니다. 이에 따라 기업과 개인 모두 ‘AI 검색 상단에 자신의 브랜드를 노출 시킬 준비’를 하고 있습니다.

03. GEO가 기업에게 가져오는 세 가지 기회

위에서 언급한 바와 같이 생성형 AI 의존도는 날이 갈수록 증가하고 있습니다. AI 답변은 시간이 지날수록 정밀해질 것이며 AI의 정보를 신뢰하는 사용자는 지금보다 더 증가할 것입니다. 신뢰가 깊어지고 있는 지금, 그리고 더욱 신뢰도가 증가할 미래를 생각했을 때 GEO가 가져올 수 있는 세 가지 기회는 다음과 같습니다.

(1) 브랜딩 효과

챗지피티나 퍼플렉시티와 같은 AI 플랫폼은 제공 정보에 대한 출처를 함께 포함하여 노출시키는데요, 사용자는 해당 링크를 통해 사이트에 직접 접속하여 정보를 확인할 수 있습니다. 만약 해당 링크에 자신이 운영하는 블로그 또는 웹사이트가 차용된다면 자연스럽게 기업 또는 개인을 브랜딩할 수 있는 수단이 될 것입니다. 또한 AI의 성능이 고도화될 수록 '정확한 정보를 제공해주는 웹사이트/블로그' 로 자리매김할 수 있을 것입니다.

(2) 상단 노출의 기회 ( 자연스러운 트래픽 향상 )
생성형 AI에 자신의 콘텐츠 링크가 노출된다는 것은 높은 확률로 검색 엔진 또한 신뢰하는 콘텐츠일 가능성이 큽니다. 이로 인해 자연스럽게 트래픽이 증가하여 SEO 순위 상단 조정에 영향을 줄 가능성이 있습니다.

(3) 잠재 고객 발굴
내가 원하는 키워드로 내가 원하는 서비스를 제공하는 기업이나 개인을 찾게 된다면 소비자의 다음 행동은 무엇일까요? 해당 기업/개인에 대한 정보 수집 및 유선 문의가 될 것입니다. 이 때문에 GEO는 비즈니스의 성장과도 직결되어 있다고 볼 수 있습니다.

04. GEO 핵심 : Real Contents를 쌓아가는 사람만이 살아남는다!

비록 챗지피티, 제미나이, 딥시크 등 다양한 생성형 엔진이 등장하고 정교화되고 있으나, 가끔은 답변 중 ‘헛소리’를 할 때가 있습니다. 실제로 생성형 AI의 헛소리를 줄이고 똑똑하게 활용하기 위한 AI 프롬프트 엔지니어링 강의를 심심찮게 찾아볼 수 있는데요, 이를 바꿔 말하면 '조금만 조정하면 실무에 써먹을 만한 레벨로 올릴 수 있다'는 말이 됩니다.

아직까지는 AI가 만드는 답변을 그대로 차용하기에는 어려움이 있습니다. 하지만 지금까지의 기술 발전 양상과 AI 기술에 대한 관심도를 종합했을 때 AI의 허술함을 잡아내는 것도 시간 문제라고 생각됩니다. 그렇기에 지금보다 더욱 AI에 의존하게 되는 시대를 대비하기 위해서는 GEO 작업은 필수라고 할 수 있습니다.

생성형 AI의 등장으로 이미 제로 클릭 ( Zero Click ) 시대로 접어든 요즘, 자연 검색보다 AI 요약에 의존하는 검색 양상은 시간이 지날수록 심화될 것이며, 종국에는 정확한 정보를 전달하는 오리지널 콘텐츠만이 살아남게 될 것입니다. GEO 전쟁은 이미 시작되었지만 조금이라도 치열하지 않은 이 시기에 발빠르게 상위를 점유할 수 있도록 지금부터 꾸준히 Real Contents를 쌓아야 할 시기이지 않을까요?

바이두(百度) 서치엔진 등록 방법 : 현실적인 바이두SEO, 바이두 광고 집행 방안

청삐아오 — Tue, 16 Sep 2025 18:14:24 +0900

바쁜 현대인을 위한 핵심 요약

01. 바이두도 네이버·구글처럼 검색엔진 등록 가능 → 전용 플랫폼은 百度搜索资源平台.
02. 등록하려면 중국 실명 인증 계정 + 중국 핸드폰 번호 + ICP비안 등록 사이트가 필수
03. 한국에서 바로 진행은 어려워, 현실적 방법은 출장 시 직접 등록, 중국 지인 도움, 바이두 광고/대행사 활용 필요
04. 의료·정치·도박 등 민감 업종은 광고 불가
05. 더 궁금하다면 언제든 댓글·방명록·링크드인으로 청삐아오에게 문의하세요 ‍♂️

"바이두도 SEO가 가능한가요?"

저는 IT 쪽 일을 담당하고 있지만 중국이라는 키워드가 함께 포함되어 있다보니 마케팅 담당자들에게 자주 질문을 받습니다. 사실 이 말에는 여러 가지 의미가 숨겨져 있는데요, 보통은 3개 질문으로 간추려지는 것 같습니다.

01. 우리 회사 사이트를 바이두에 검색이 되게끔 만들 수 있나요?
02. 저희 회사 사이트가 원하는 키워드로 검색되게 할 수 있나요?
03. 중국에 검색이 잘 걸리게끔 사이트 관리를 해줄 수 있나요?
...

예상되어지는 질문은 이 외에도 더 있을 수 있으나, 결국 1번, 우리 회사 사이트가 바이두 검색엔진에 등록을 하는 것이 업무의 첫 번째가 될 것입니다. 그렇다면 정말로 바이두 서치엔진에 우리 회사 사이트를 쉽게 등록할 수 있을까요?

01. 한국의 검색 엔진 등록 방법 먼저 알아보기

중국의 검색엔진이라고 해서 한국과 크게 다르지 않습니다. 웹사이트 소유권을 인증받고 해당 검색 플랫폼에 색인을 요청하는 과정은 동일한데요, 본격적으로 바이두 검색 엔진을 보기 전 네이버, 구글의 검색 엔진 등록 방법을 알아보겠습니다.

(1) 네이버 서치어드바이저

네이버 서치어드바이저

네이버 서치어드바이저와 함께 당신의 웹사이트를 성장시켜보세요

searchadvisor.naver.com

네이버 서치어드바이저는 네이버 검색 색인 등록, 트래픽 확인을 위한 도구 사이트인데요. 해당 사이트에 자신의 웹사이트를 등록하여 네이버 내 검색 색인 상태나 사이트 수정을 위한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

우측 상단 '웹마스터 도구'에 진입하여 자신의 사이트 등록 및 소유주 확인 절차를 진행하면 검색 색인 등록 및 robot.txt 설정 방법 안내, 일별 웹사이트 트래픽 확인, 페이지별 색인 결과 리포트 등 다양한 기능을 활용할 수 있습니다.

(2) 구글 서치콘솔

Google Search Console

로그인 Google 검색 콘솔로 이동

accounts.google.com

구글 또한 네이버 서치어드바이저 격의 페이지인 구글 서치콘솔을 통해 등록과 관련된 전체를 확인할 수 있습니다. 개인적으로 네이버 서치어드바이저보다는 조금 더 풍부한 사이트 인사이트를 확인할 수 있기에 SEO 입문자들에게는 필수 등록할 것을 추천드립니다 :-)

만약 등록하고자 하는 사이트가 GA (Google Analytucs) 또는 GTM ( Google Tag Manager ) 를 활성화한 상태라면 자동으로 소유 인증이 완료되어 사용할 수 있습니다.

위의 두 가지 플랫폼을 통해 볼 수 있듯이 검색 엔진 내 정식적으로 인증 절차를 밟은 사이트만 색인 등록, SEO 최적화에 필요한 정보를 제공받을 수 있는데요, 이는 중국 바이두 (百度) 에도 동일하게 적용됩니다.

02. 중국 바이두 검색 엔진 등록 방법 : 百度搜索资源平台

百度搜索资源平台_共创共享鲜活搜索

ziyuan.baidu.com

중국의 플랫폼들을 보다보면 글로벌 플랫폼들의 서비스 형태를 잘 따라가고 제법 친숙하게 만든다는 공통점이 있습니다. 바이두 또한 마찬가지인데요, 百度搜索资源平台 ( 바이두 검색자원플랫폼 ) 을 통해 네이버, 구글과 같은 서비스를 이용할 수 있습니다.

플랫폼 로그인 후 用户中心 → 站点管理 메뉴로 진입하면 자신의 계정에 웹사이트를 등록할 수 있는 페이지로 진입할 수 있습니다. 실제로 메뉴를 클릭하면 다음과 같은 페이지를 만날 수 있습니다.

현재 아무 사이트도 등록하지 않았기 때문에 웹사이트를 등록하고 서비스를 시작하라는 안내 문구가 나오는데요, 해당 페이지에 나온 안내 문구를 번역하면 다음과 같습니다.

바이두 플랫폼에 오신 것을 환영합니다!
웹마스터도구를 사용하면 다음과 같이 당신을 도울 수 있습니다 :

- 웹사이트 트래픽, 사용자 데이터 파악, 웹사이트 문제 모니터링, 웹사이트 최적화 및 데이터 제출
- 바이두가 웹사이트를 더 잘 이해하고 사용자가 더 쉽게 접근할 수 있도록 돕습니다!
- 지금 바로 웹사이트를 추가하고 모든 웹마스터 도구를 사용해 보세요!

www 메인사이트를 등록하길 추천드리며, 인증 후에 도메인의 모든 권한 획득 및 사이트 데이터 접근이 가능합니다.

네, 간단한 설명에서 볼 수 있듯이 네이버/구글에서 제공하는 서비스를 해당 플랫폼에서 동일하게 제공하고 있음을 알 수 있습니다. 해당 플랫폼에 요구하는 절차를 잘 따라 웹사이트를 등록하면 대행사를 거치지 않더라도 직접 등록이 가능해 보입니다.

03. 바이두 검색 엔진, 실질적으로 등록이 가능할까?

등록하는 위치를 알았으니 바로 회원가입하고 들어가서 절차만 밟으면 되겠네! 라고 생각하실 수 있지만, 계정 발급 및 웹사이트 등록 과정에서 한국과 중국 검색 사이트의 차이가 나타나게 됩니다.

(1) 바이두 계정의 실명 인증을 모두 완료해야만 사용 가능

저의 계정에서 添加站点 (사이트 추가) 버튼을 눌렀을 때 나온 完善账户信息 ( 계정 정보 완성 ) 페이지입니다. 제가 접속한 아이디는 위챗 간편 가입만 진행한 계정이기에 팝업된 메뉴인데요, 바이두 플랫폼 내에 실제 이름, 직업, 핸드폰 번호 및 인증 번호, 이메일주소 및 인증 번호, QQ ID, 위챗 ID, 실제 주소지 (중국 기준) 을 입력해야만 사이트 등록 서비스 이용이 가능합니다. 특히 QQ는 중국의 메신저 어플 중 하나로, 중국 현지 핸드폰 번호가 없으면 등록이 불가한 플랫폼입니다.

(2) 중국 ICP비안 번호도 필요하다.

중국 ICP 비안 발급, 꼭 받아야 하나요? : 중국 ICP비안 정의 및 사이트 검열 대상

바쁜 현대인을 위한 요약정리1. 중국 ICP비안은 중국 내 인터넷서비스를 운영하는 웹사이트, 앱서비스가 반드시 받아야 하는 중국 라이선스 제도이다.2. 특정 업종의 경우 ICP비안을 받는 발급

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지난 포스팅에서 설명드린 바와 같이 중국에서 운영되는 모든 사이트는 ICP 비안 번호 등록이 필요한데요, 검색 엔진에 등록할 웹사이트도 ICP비안 번호가 등록된 상태여야만 진행 가능합니다. 사이트 등록 단계에서 번호를 입력하는 단계는 없지만 기본적으로 ICP비안이 등록되어 있지 않은 사이트 (해외 사이트) 는 후순위의 검색 결과가 대다수입니다. 저 멀리 5-6페이지에 뜨는 웹사이트, 버려지는 것과 마찬가지겠죠?

요약하자면 중국 핸드폰 번호와 이를 통해 계통한 바이두 계정, 그리고 ICP비안 인증을 받은 웹사이트가 있다면 바이두 검색 엔진에 색인 등록이 가능합니다.

04. 현실적인 바이두 마케팅 방안

앞서 파악한 내용과 같이 중국 출장 + 중국 네트워크 제도에 맞게 사이트 개설을 한 후에 사이트 색인 등록이 가능합니다. 그렇기 때문에 한국에서 사업하고 계신 분들이 바이두를 통해 광고하기란 쉽지 않은데요, 이런 상황에서 현실적으로 '바이두를 통해' 광고하는 방법은 무엇일까요?

(1) 중국 출장 다녀오기
만약 자신의 회사 사이트가 정식적으로 ICP비안을 받을 수 있는 여건이 된다면 중국 출장으로 해외에서 사용할 수 있는 핸드폰 번호를 개통하여 등록할 수 있습니다. 이때 위챗, QQ, 바이두 회원가입 및 인증 전체를 반드시 완료하고 한국으로 돌아오는 것을 추천합니다!

(2) 중국인 지인 찬스 쓰기
만약 중국 현지에 신뢰할 수 있을만한 친구가 있다면 인맥 찬스를 통해 등록하는 것도 방법이 될 수 있습니다. 어느 정도의 친분이 있다면 플랫폼에 사이트 하나 등록하는 건 무리없이 들어주지 않을까 싶네요!

(3) 바이두 검색 광고 등록, But 사업 분야 한정

바이두 검색 광고는 한국 내 공식 대행사를 활용하면 이용할 수 있는데요, 실제 서비스를 차용할 수 있는 대표적인 기업은 제일기획 자회사인 펑타이그레이터차이나가 있습니다. 일정 비용만큼 크래딧을 충전하여 운영하기 때문에 담당자와 잘 상의하여 적정한 마케팅 플랜을 세우면 좋을 것 같습니다. 단 의료나 도박, 문화, 정치 등에 영향을 줄 수 있는 업종 또는 키워드는 운영이 불가합니다!

(4) 바이두 / 바이두SEO 광고 대행사 의뢰
예전보다 플레이어가 많이 줄어들었긴 했지만 여전히 바이두 광고 및 SEO를 대행사가 있습니다. 해당 업체들과의 미팅을 통해 실제 진행할 수 있는 방향을 찾는 것이 최선의 방법이라 생각합니다.

더 궁금한 사항이 있다면 청삐아오에게 물어보세요!

중국 관련 업무를 하면서 이해할 수 없는 특수한 상황 때문에 골머리 앓는 분들도 많을 테지만, 저는 이 상황이 'IT시장의 흐름 중 하나'로 이해되어 재밌다고 느껴집니다. 그렇기에 더 파악하고 여러분들과 함께 고민하고 힘도 나누고 싶습니다! 아래의 방법으로 중국과 관련된 어떠한 고민이라도 남겨주신다면 제가 온라인 직장동료가 되어드리겠습니다! ‍♂️

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어떤 걸 같이 고민하냐면요...!
･ ICP 비안과 관련된 키워드 전체 (공안부 ICP비안, 중국 앱저작권, 중국 앱 비안 및 안드로이드 앱 등록 등)
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중국과 연관된 비즈니스, 업무를 맡으신 모두를 응원하며, 저는 또 다른 좋은 정보를 갖고 다시 찾아오겠습니다!
그때까지 不见不散!

중국에서 해외 사이트 접속이 잘 안되는 이유! : 중국 내 사이트 접속을 원활하게 하는 방법 ‍

청삐아오 — Fri, 12 Sep 2025 21:45:36 +0900

바쁜 현대인을 위한 핵심 요약

01. 중국에서 해외 사이트 접속이 어려운 이유는 국제 게이트웨이의 정책·기술적 통제(DPI 등) 때문이에요
02. 대표 차단 대상: 구글, 유튜브, 인스타, 넷플릭스, 일부 뉴스/블로그/클라우드 서비스
03. 안정적 운영을 위해 ICP비안 등록, 중국 현지 서버 활용, 민감 키워드 관리가 필요합니다 ️
04. 차단 여부 확인: Comparitech에서 간단하게 체크 가능 ✅
05. 궁금하거나 의문이 있다면 댓글, 방명록, 링크드인 등을 통해 청삐아오에게 문의해 보세요 ‍♂️

"중국 여행 가기 전에는 당연히 VPN 준비해야지!"

우리는 중국 여행을 갈 때마다 인스타, 카톡이 잘 될 수 있도록 VPN 어플이나 해외 사이트 접속이 원활한 eSIM카드를 준비해서 가는데요, 나라 특성이니 어쩔 수 없이 준비하긴 하지만... 제법 귀찮은 일입니다ㅠ 처음 중국이라는 나라를 알았을 때 '도대체 이 나라는 왜 이러는 것일까?'라고 생각했었는데요, 주변 분들 누구에게 물어봐도 '중국은 공산주의 국가니까 차단하지!'라는 당연한 답변만 받았던 것 같습니다. 제가 알고 싶은 건 근본적인 이유였는데 말입니다...!

오늘의 포스팅에서는 뻔한 답변 말고 조금 더 IT스러운 방향으로 접근해보고자 합니다. 저와 비슷한 고민과 궁금증을 가졌던 분들에게 사이다 같은 답변이 되길 바라며, 오늘의 포스팅 시작하겠습니다!

01. 중국 인터넷 배경 : 해외 트래픽은 모두 특정 구역을 지난다!

사실 서두에 말한 '중국은 공산당이니까!' 라는 답변이 중국 인터넷의 전체를 관통하는 말이기는 합니다. 중국의 인터넷은 3대 국영 통신사를 통해 모든 해외 트래픽이 모이기 때문인데요, 즉, 차이나텔레콤, 차이나유니콤, 차이나모바일 세 개의 통신사에서 보유한 국제 게이트웨이를 통해서만 해외 트래픽이 들어옵니다.

중국의 국제 게이트웨이는 총 다섯 군데입니다, 그 중 해외 구간에 직접적으로 관여하는 곳은 북경, 상해, 광저우 세 곳인데요, 중국은 해당 지역의 트래픽 검사(Deep Packet Inspection, DPI) 및 차단 정책을 적용하여 해외 트래픽 전체를 관리 감독합니다. 이 과정에서 직접적으로 들어가야 할 트래픽이 중간 액세스 포인트가 늘어나 접속 지연, 차단 현상이 발생하게 됩니다.
다시 말해 중국에서 해외 사이트 접속이 원활하지 않은 것은 단순 네트워크 품질 문제가 아니라, 국제 게이트웨이에서의 정책적·기술적 통제가 원인이 됩니다.

02. 중국 차단 사이트 사례 소개

대표적으로 막혀있는 구글, 유튜브, 인스타그램 등 SNS 서비스를 제외하고 중국에 차단된 대표적인 사이트는 무엇이 있는지 살펴보겠습니다!

(1) 각종 뉴스 매체
중국에서 네이버의 모든 사이트 주소가 막힌 것은 아닌 것 알고 계신가요? 네이버 메인 주소를 입력하면 메인페이지는 어찌저찌 오픈은 되지만 블로그나 뉴스 같은 매체 플랫폼 사이트는 열리지 않는 것을 확인할 수 있습니다. 이처럼 특정 정보를 전달하는 매체 사이트의 경우 사이트 차단이 됩니다.

(2) 넷플릭스
최근 엄청난 인기몰이를 했었던 케이팝 데몬 헌터스, 사실은 중국 친구들은 볼 수 없다는 것 알고 있었나요? 중국은 넷플릭스 서비스 자체가 차단이 되었기 때문에, 원래라면 케데헌의 존재 자체를 몰라야 정상이랍니다 ^^*

출처 : https://help.netflix.com/ko/node/14164

중국에는 아이치이(iQIYI), 텐센트비디오, 유쿠(Youku) 와 같은 넷플릭스 대체 플랫폼을 갖추고 있어서 그런 건지 아니면 모종의 이유가 있어서 그런 건지 알 수 없지만, 중국에서 넷플릭스를 시청하기 위해선 IP 우회 또는 그에 상응하는 방법을 사용해야만 합니다.

(3) 클라우드 서비스 일부 도메인
AWS, Azure 같은 해외 클라우드 서비스가 중국 시장에 진출해 있지만, 실제로는 '중국 내 독립 합자사' 형태로 운영됩니다. 이 과정에서 글로벌 스토리지, 스트리밍 등 중요 기능에 필요한 해외 도메인이 차단되는 경우가 있어, 정상적인 서비스 사용이 어려운 일이 잦습니다. 결국 이 또한 중앙 게이트웨이에서의 통제 때문에 발생하는 현상입니다.

위의 사이트 차단 목록으로 유추해 볼 때, 중국 정부가 직접 통제하기 어려운 정보 유통 플랫폼, 글로벌 영상 스트리밍, 해외 인프라 서비스가 대표적인 차단 대상이라고 볼 수 있습니다.

03. 중국에 차단된 웹사이트를 확인하는 방법

가끔 기업 담당자님들과 함께 중국 관련 프로젝트를 진행하다보면 '이 도메인 중국에서 막혔는지 확인 좀 해주실 수 있어요?'라는 요청을 합니다. 그때마다 참고하라고 전달드리는 웹사이트가 있는데요, 여러분들에게도 소개드립니다!

Test if Any Site is Blocked in China and Learn How to Access it

Test any site to see if it has been blocked by the Great Firewall. See how to unblock and access sites in China by using a VPN.

www.comparitech.com

위 사이트는 특정 도메인 주소를 입력하면 중국 주요 도시에서의 사이트 접근이 가능한지 아닌지 간단하게 확인할 수 있는 방법인데요, 예시로 앞서 소개했던 넷플릭스 도메인을 입력해 보겠습니다!

북경 저장, 상해, 광저우, 허베이 어느 곳에서도 넷플릭스 메인 도메인은 연결되지 않는 것을 확인할 수 있습니다. Ping 또는 Traceroute 테스트로도 확인할 수 있겠지만, 이미 잘 만드신 웹사이트 서비스를 이용하면 시간 절약도 할 수 있으니 활용해 보시면 좋을 것 같습니다! ( 제대로 연결 테스트하는 방법은 추후에 업로드하겠습니다! )

04. 중국 내 사이트 접속을 원활하게 하는 방법

실질적으로 뉴스나 불법성, 도박성을 띄지 않는 사이트라면 문제없이 중국에서도 사이트 접속이 잘 됩니다. 그렇다고 하더라도 서비스가 느리거나 접속이 되지 않는 만약의 상황을 대비하여 안정적인 사이트를 준비해야 할 것입니다. (매출과 직결되는 중요한 사항이니까요! ) 아래는 중국 웹사이트 및 서비스를 안정적이고 원활하게 운영하는 방법입니다!

(1) 중국 ICP비안 등록

중국 ICP 비안 발급, 꼭 받아야 하나요? : 중국 ICP비안 정의 및 사이트 검열 대상

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이전 포스팅에서도 설명드렸다시피 중국 내 운영되는 모든 웹사이트는 중국 공신부/중국 공안부에서 발급하는 ICP비안 번호를 취득해야 하는데요, '제가 운영하는 웹사이트는 신분도 확실하고 중국 인터넷 규정에 맞는 사이트예요~'라는 의미 정도로 생각하시면 되겠습니다 :-) 해당 라이선스 번호를 정상적으로 취득하면 웹사이트가 갑자기 Block 되는 현상을 방지할 수 있습니다.

(2) 중국 현지 서버 활용
앞서 설명한 중국 내 차단, 지연 현상은 '해외 트래픽 발생으로 인한 검열 및 차단' 때문인데요, 그렇다면 해외 트래픽으로 분류만 되지 않는다면 더 안정적으로 서비스가 될 것입니다. 알리바바클라우드, 텐센트클라우드, 화웨이클라우드 등 중국 내 정식 클라우드 사업자를 통한 서버 호스팅을 활용하여 IT 인프라를 구축한다면 더욱 안정적인 서비스 운영이 가능할 것입니다.

(3) 민감한 키워드 관리

천안문 사건에 대해 물어보면 이상한 말을 하는 딥시크...

운영 중인 서비스 내에 중국 정부에서 민감할 만한 키워드가 노출이 되어있다면 더욱더 빠르게 검열과 차단의 대상이 될 수 있습니다. 이를 위해 업로드 콘텐츠를 잘 검토하고 정치, 문화적 언급이 되지 않도록 관리를 해야 합니다.

(4) 해외 네트워크 구간 속도 개선
만약 반드시 한국 또는 해외 서버에서 운영해야 하는 서비스라면 해외 네트워크 경로를 최적화하는 서비스를 활용하는 방법이 있습니다. 이는 차이나텔레콤과 같은 중국 통신사를 통해서만 제공 가능한 서비스입니다. 중국 국영 통신사 또한 이미 한국 내 지사를 두어 사업을 전개하고 있는데요, 한국 지사의 담당자를 통해 상담 및 해외 네트워크 컨설팅을 받는 것이 의외의 돌파구가 될 수 있습니다.

더 궁금한 사항이 있다면 청삐아오에게 물어보세요!

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or 회사 이메일 주소와 질문 내용, 발급을 받아야 하는 도메인 주소를 비밀 댓글, 방명록에 남기기

어떤 걸 같이 고민하냐면요...!
･ ICP 비안과 관련된 키워드 전체 (공안부 ICP비안, 중국 앱저작권, 중국 앱 비안 및 안드로이드 앱 등록 등)
･ 중국 전용선, 중국 전용회선 도입 상담 ( SD-WAN, MPLS, IEPL, IPLC, 중국 특화 네트워크 서비스 등 )
･ 해외 전용선, 해외 전용회선 및 IT 장비 소싱, 해외 공장 설립
･ 중국 온라인 / 오프라인 마케팅 정보
･ 그냥 중국 관련된 거면 다 됨 :-)

중국과 연관된 비즈니스, 업무를 맡으신 모두를 응원하며, 저는 또 다른 좋은 정보를 갖고 다시 찾아오겠습니다!
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중국 ICP 비안 발급, 꼭 받아야 하나요? : 중국 ICP비안 정의 및 사이트 검열 대상

청삐아오 — Wed, 10 Sep 2025 15:03:05 +0900

바쁜 현대인을 위한 요약정리

1. 중국 ICP비안은 중국 내 인터넷서비스를 운영하는 웹사이트, 앱서비스가 반드시 받아야 하는 중국 라이선스 제도이다.
2. 특정 업종의 경우 ICP비안을 받는 발급 절차가 추가된다. ( 신문, 출판, 교육, 의료보건, 약품 및 의료기계, 문화, 광고홍보 등 )
03. 회사 내부에서만 사용하는 중국 웹사이트라고 하더라도 ICP비안 등록은 필요하다.
04. 그래도 잘 모르겠거나 의문 사항이 있다면 댓글이나 방명록, 링크드인을 통해 청삐아오에게 문의해 보세요 :-)

"중국 ICP비안, 왜 발급해야 하는 거예요? “

중국 업무를 담당하는 실무자들 사이에서도 나오는 질문입니다.
오픈 AI에 ‘중국에 정식적인 인터넷 서비스를 하기 위해 뭐가 필요해?’라고 질문하면 십중팔구 ICP비안에 대해서 설명해 줄 텐데요, 네트워크 용어도 함께 곁들여진 딱딱한 설명 덕분에 더욱 난항을 겪는 분들이 많습니다.
오늘의 포스팅은 한국인의 상식으로는 이해할 수 없는 중국의 네트워크 정책들 때문에 어려운 분들에게 조금이나마 도움이 되면 좋겠다는 마음으로 작성했습니다. 모든 중국 사업 담당자들이 행복한 직장생활을 하는 그날을 바라며... 오늘의 포스팅, 시작하겠습니다!

01. 중국 ICP비안이란?

아마 중국에서 서비스를 하려면 ICP비안이 필요하다는 이야기를 듣고 수소문하다가 이 글을 보러 오신 분이 계실 텐데요,
조금 더 풀어서 설명하면 ICP비안은 ‘중국 서버에서 운영되는 모든 웹사이트가 정상적인 웹사이트 운영을 하기 위해 받아야 하는 라이선스 번호’라고 할 수 있습니다.
조금 더 상세히 알기 위해서 중국의 네이버 격인 바이두에서 ICP비안의 설명을 검색해 보면 다음과 같은 내용을 알 수 있습니다.

중화인민공화국 내 비경영성 인터넷 정보 서비스를 제공하는 경우, 반드시 비안 수속을 밟아야 한다.
만약 비안이 없다면, 중화인민공화국 내 종사하는 비경영 인터넷 정보 서비스를 할 수 없다.
신문, 출판, 교육, 의료보건, 약품 및 의료기계, 문화, 광고홍보 등의 카테고리의 경우, 법률에 의해, 행정법규 및 국가유관규정 관련 주관부의 심사와 동의가 필요하며, 비안 수속 중 其住所所在地省通信管理局에 관련 주관부에 심사 및 동의를 위한 서류를 제출해야 한다.
전자 게시판 서비스의 경우, 비안 수속 중 其住所所在地省通信管理局에 电子公告服务专项 비안 자료를 제출해야 한다.

在中华人民共和国境内提供非经营性互联网信息服务，应当依法履行备案手续。
未经备案，不得在中华人民共和国境内从事非经营性互联网信息服务。
拟从事新闻、出版、教育、医疗保健、药品和医疗器械、文化、广播电影电视节目等互联网信息服务，根据法律、行政法规以及国家有关规定应经有关主管部门审核同意的，在履行备案手续时，还应向其住所所在地省通信管理局提交相关主管部门审核同意的文件。
拟从事电子公告服务的，在履行备案手续时，还应当向其住所所在地省通信管理局提交电子公告服务专项备案材料。

네, 뭔가 복잡한 말들이 많죠? 바쁜 현대인들의 빠른 이해를 위해 위 내용을 세 문장으로 요약하면 다음과 같습니다.

1. 중국에서 서비스되는 모든 웹사이트, 인터넷 서비스는 모두 ICP비안을 받아야 한다.
2. 만약 비안이 없는 상태에서 서비스를 운영한다면 중국 인터넷법에 의해 서비스를 할 수 없다.
3. 특정 업종의 경우 중국 유관부서의 추가 심사가 필요하다. ( 신문, 출판, 교육, 의료보건, 약품 및 의료기계, 문화, 광고홍보 등 )

02. 중국 사이트 검열 대상

“우리 회사 내부에서만 쓰는 웹사이트인데 반드시 등록해야 하는 건가요?”

최근 제가 많이 받았던 질문인데요, 결과부터 말씀드리자면 '그래도 받아야 한다' 입니다. 위 질문은 사이트가 중국에서 운영되기는 하지만 회사 내부 직원들만 사용하는 웹사이트라 ‘인터넷 정보 서비스’에 포함되지 않지 않냐는 질문에서 파생된 생각일 텐데요, 중국의 입장에서 생각할 때 ‘내부 검증이 되지 않은 사이트를 뭘 믿고 운영하게 해 주냐?’라고 판단합니다. 이는 단순한 추측이 아닌 실제로 제가 담당했던 고객사 케이스를 통해 얻은 결론이며, 실제로 ICP비안 검열의 무서움을 간과하고 서비스를 오픈했다가 사이트 자체가 막혀 고통받았던(?) 담당자들을 여러 명 만났었습니다 ;-)...

대충 ‘ICP비안 제대로 등록하고 사이트 운영해!’라는 말 :-)

중국에 운영되는 서버에 연결된 도메인은 모두 ICP비안 검열 대상이 됩니다. 그렇기 때문에 도메인 사용 용도와 관계없이 1차적으로 ICP비안 검사를 받게 되는데요, 이때 검사에 통과되지 못하면 위 사진과 같이 사이트 방문 자체가 불가한 상태가 됩니다. 만약 이와 같은 페이지를 만났다면 ICP비안 번호를 발급받고 등록하는 것 이외에는 사이트를 오픈할 방법이 없습니다.

ICP비안을 받는 기간은 평균적으로 3-4주이고 만약 빠르게 발급하기 위해서는 일정 비용을 지출해야 하니 적어도 2주 정도의 서비스 연기가 불가피해집니다. 그만큼 프로젝트 담당자가 회사 내외부에서 감당해야 할 무게는 그만큼 무겁겠죠...? 조금의 편의를 위해 큰 것을 잃을 수 있기 때문에 중국 서버에서 운영되는 사이트라면 무조건 ICP비안 번호를 발급받는 것을 추천드립니다.

그래도 잘 모르겠다면 청삐아오에게 물어보세요!

아마 네이버, 구글을 검색하더라도 적당한 정보 수준만 있을뿐더러 직접적인 상담이 아니면 얻기 어려운 정보들이 많다 보니 준비하시는데 어려움이 있을 것입니다. ICP비안뿐만 아니라 이에 부수적으로 발생하는 질문사항들을 종합적으로 답변드리겠습니다 :-)

‍♂️ 참여 방법
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답변 범위
ICP 비안과 관련된 키워드 전체 (공안부 ICP비안, 중국 앱저작권, 중국 앱 비안 및 안드로이드 앱 등록 등)
프로젝트 진행을 위한 실질적인 TIP 제공, But *업체 추천은 드리지 않습니다!

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